Чем качественнее продвигаемый продукт, тем качественнее результат продвижения.
В этой заметке перечислены несколько советов по ведению аккаунта в Instagram, которые помогут направить ресурсы на продвижение максимально эффективно.
Обращаем ваше внимание, что в настоящее время все крупнейшие социальные сети и поисковые системы активно внедряют и совершенствуют интеллектуальные алгоритмы (нейронные сети) для формирования своего контента. Идея «умной ленты» — донести до пользователя только интересную информацию, отсеяв всё, что, по мнению алгоритмов, не будет актуально или является социальным спамом.
Имеем два вывода: всяческого рода накрутки стали малоэффективны, в топ выходят качественные аккаунты с живой (активной) аудиторией.
В настоящее время для большинства людей Insagram стал основной соцсетью: в нём общаются, получают новости, смотрят видео, совершают покупки. Задача формирования контента в вашем аккаунте — стать для пользователей местом регулярного притяжения. Алгоритмы это заметят и будут сами вас продвигать. Задача нашего сервиса ускорить и усилить этот эффект.
Улучшите внешний вид аккаунта
- Сделайте яркую и броскую иконку. Она должна быть хорошо читаемой даже в миниатюре.
- Отредактируйте описание аккаунта. Сделайте его понятным и информативным. Используйте эмоджи (но будьте благоразумны).
- Хэштэги сейчас почти не работают, но если у вас есть персональный, то укажите его в описании.
- Используйте сохраненные истории (актуальное) для навигации или группировки контента. Вот пример.
- Сделайте шапку вашего аккаунта была максимально стильной и лаконичной.
Генерируйте качественный контент
- Подгонять все картинки по одному стилю уже не актуально. Гораздо важнее, чтобы изображения были яркими, крупными и цепляющими. Добивайтесь «ВАУ-эффекта».
- Если это уместно, очеловечивайте контент, вводите в изображение людей или даже себя (но не часто). Люди любят смотреть на людей. Ну… или на котиков!
- Добавьте в вашу ленту видео. Сейчас видеоформат имеет явный приоритет в ленте Instagram.
- Если у вас много фотографий, то объединяйте их в карусели. Это повышает время, проведенное пользователем на вашей странице, что является большим плюсом для алгоритмов Instagram.
- Не злоупотребляйте хэштэгами. От них можно отказаться совсем или ставить 5-6 разных и соответствующих картинке.
Поощряйте активность подписчиков
- Пишите короткие, ёмкие тексты. Сообщение должно цеплять, вызывать живую реакцию, желание ответить, прокомментировать, поспорить.
- Старайтесь отвечать на сообщения в комментариях (особенно если они обращены именно к вам) и в директе. Не стесняйтесь задавать вопросы.
- Иногда оставляйте в сообщениях вопросы: открытые или закрытые. Иногда хорошо работают опросы.
- Используйте активные ссылки на профили (не более 5 в одном комментарии), но с умом, чтобы это не выглядело как спам. Например, можно пригласить через такую ссылку в обсуждение эксперта или клиента.
- Юмор, шутки и дружелюбный троллинг приветствуются.
- Делайте публикации регулярно!
Следите за статистикой и экспериментируйте!
Для качественного продвижения очень важно понимание общей картины результатов работы над аккаунтом.
Анализируйте статистику. Отслеживайте количество подписчиков и динамику подписок/отписок. Желательно иметь данные за большой промежуток времени (от полугода) для того, чтобы понимать сезонные или другие изменения.
Отличный сервис сбора и анализа статистики — LiveDune, очень рекомендую. В InstaWalker встроена функция простого сбора статистики — количество подписчиков по дням.
Второй важный момент: отслеживать ситуацию в вашей области деятельности, тренды, активности конкурентов. Интернет — чрезвычайно подвижная среда. Анализируйте тренды и используйте в своих целях. Запускайте эксперименты и проверяйте статистику, чтобы выявить «рабочие инструменты».
Контролируйте Engagement Rate
ER — показатель вовлеченности аудитории в социальных сетях.
Коэффициент вовлеченности в социальных сетях измеряется в процентах и показывает, какое количество аудитории аккаунта реагирует на посты. Под реакцией подразумеваются лайки, комментарии, репосты, голоса в опросах, а также сохранения (для своих аккаунтов в Инстаграм).
Это очень важный комплексный показатель, говорящий о том, насколько качественный у вас контент, аудитория, взаимодействие и т.д. Более подробно об этом рекомендую прочитать в блоге LiveDune.
Равняйтесь на лучших
Найдите свои лучшие посты по показателям вовлеченности, количеству лайков, комментариев, сохранений, и постарайтесь понять, чем они зацепили вашу аудиторию.
Сделайте то же самое с постами конкурентов: проанализируйте, чем удается вызвать интерес подписчиков, как выглядят фото и подписи, как они общаются с аудиторией.
Стоит обращать внимание не только на прямых конкурентов, но и на аналогичные области (ниши). Или на то, что делают Instagram звёзды (инфлюэнсеры). Возможно, кто-то из них натолкнет вас на интересную идею.
Учитесь и совершенствуйтесь
Не останавливайтесь на достигнутом. Учитесь у профессионалов.
Пройдите курсы по фото и видео съемке на мобильный телефон, по написанию цепляющих текстов или историй (storytelling). Это не обязательно платные курсы, сейчас много качественной информации доступно бесплатно. Ищите блоги, статьи, видео на YouTube по соответствующим запросам.
Найдите и освойте подходящее именно вам приложение для обработки фото, видео, подготовки изображений. Это поможет вам создавать качественный контент, не тратя на это много времени.
Всё перечисленное — необходимым минимумом для эффективного продвижения в Инстаграм. Но это далеко не полный перечень рекомендаций: не затронуты вопросы работы с историями, IGTV, платной рекламой и прочие. Без хорошей подготовки, можно надеяться только на чудо или не ждать больших достижений.
Если же для вас Инстаграм — важный инструмент развития бизнеса или личного бренда, то рекомендую задействовать все имеющиеся возможности. Но будьте осторожны, не переусердствуйте. Слишком большую активность алгоритмы могут принять за обман или спам. Всегда тестируйте новые инструменты и вводите их постепенно.